Mythen entlarven, Kreativität entfesseln - dieses Buch räumt mit falschen Vorstellungen über den kreativen Prozess auf. Die "Angst vor dem weißen Blatt" ist für Profis ein Märchen, denn Kreativität ist kein mystischer Akt, sondern ein strukturierbarer Vorgang. Ein Gestalter und ein Neurobiologe beleuchten, was wirklich hinter erfolgreicher Ideenfindung steckt: klare Briefings als Ausgangspunkt, die Unterscheidung zwischen konzeptioneller Plattform und überraschender Umsetzung, sowie praktische Techniken vom Perspektivwechsel bis zur Paradoxie. Auch KI wird kritisch betrachtet - als Werkzeug, nicht als Ersatz für menschliche Kreativität. Mit dem 5-Fragen-Check erhältst du ein Instrument zur Bewertung deiner Ideen. Für Kreativschaffende, Strategen und alle, die wissen wollen, wie bahnbrechende Ideen wirklich entstehen.